Cosa siamo noi

Di Dian Cohen

Recentemente sono rimasto colpito da quanti organi di informazione hanno pubblicato i loro servizi con l'annuncio che Kleenex, un marchio così iconico che è la parola che usiamo quando vogliamo un fazzoletto, lascerà il Canada. Mi ha fatto pensare a tutti gli altri brand che in questo Paese hanno mollato il fantasma negli ultimi anni: Delissio Pizza. Alimenti surgelati di Stouffer. Cucina magra. Rotoli svizzeri. Mini Brownies piccolissimi. La piccola Debbie. Morsi di bagel. Patatine di mais Bugle. E queste catene di vendita al dettaglio: Sears. Bersaglio. Nordstrom. Lowe's. E il fatto che le notizie canadesi non siano più disponibili su Facebook e presto non saranno più su Google.

Cosa sta succedendo? C'è una risposta semplice e una complicata. La risposta semplice è che siamo pensatori troppo a breve termine e ristretti. Il fatto che questi marchi o punti vendita siano scomparsi non significa che nulla li sostituirà o che corriamo il grave pericolo di diventare un paese sottosviluppato. Né significa che non abbiamo nulla da offrire. Pensate a ciò che i canadesi hanno realizzato: nello sport: l’hockey, la maschera da portiere in fibra di vetro, il basket, il replay istantaneo. In sanità: l'insulina, la mano protesica, il microscopio elettronico, la sedia a rotelle elettrica, il pacemaker cardiaco, il trapianto di cellule staminali. Nelle comunicazioni: telefono, radio AM, cercapersone, walkie-talkie, sonar, Braille computerizzato, primo motore di ricerca su Internet, linguaggio di programmazione Java, Blackberry. Nella nutrizione: colza, burro di arachidi, Pablum, ginger ale, Bloody Caesar, patate Yukon Gold. Nell'intrattenimento: Superman, IMAX, Trivial Pursuit. Per non parlare del sospensorio con cappuccio rigido, del cartone delle uova, del CanadArm, del Wonderbra, della poutine, della pistola per calafataggio, dei sacchetti della spazzatura di plastica, del plexiglass.

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